来源：滚动报道（来源：千龙网） 随着2025年国庆假期和中秋节临近尾声，北京消费市场交出了一份令人目眩的成绩单。市商务局监管的重点企业实现销售收入95.1亿元，60个主要商圈客流达到5966.8万人次，比上年增长13.9%。然而，这组宏观经济数据的背后还隐藏着消费结构的重大变化。传统商圈正在寻求变革，独特体验的小众目的地正在悄然崛起，消费市场的结构性变化正在悄然重塑北京的营商环境。 10月6日，丰台市市民在皖北市参观。新京报记者 陶然 摄 体验式消费的彻底毁灭：从“买东西”到“买体验”最显着的变化今年国庆中秋假期消费的特点是，体验式消费已经全面超越实体消费。餐饮、旅游、观影等服务消费活跃，但传统家电、服装、百货等实物消费增速明显放缓。旅游、文化、体育消费成为度假经济的“定海神针”。节日期间，全市共推出商业放映364场、放映场次2102场，电影票房收入突破5800万元。中国网球公开赛和WTT中国大满贯两项顶级国际赛事。这种罕见的“同城双赛”巧妙地将赛场内外的兴奋转化为城市消费的强大动力。许多没有购买现场比赛门票的球迷也来到WTT中国大满贯公园观看双直播g屏幕，也很兴奋地观看比赛。一位市民表示：“与在家看电视转播不同，在大满贯公园看比赛有一种更满足的氛围。”如果您有幸购买了活动门票，则可以使用票根享受餐饮和购物双倍优惠。家住通州区的赵先生观看了比赛，并持门票在赛场附近商圈的一家著名餐厅享受了20%的折扣。 “看完比赛后，我用票根去吃饭、买东西，感觉‘整个体验都是连在一起的’。”他说。这是在石景山区连接区主要商圈开始的“球票季”。消费者可以拿着球票根，在200多家参与商店享受折扣，有助于体育运动在餐饮、零售、娱乐等领域的持续普及。许多地区的商业网点，如 西丹心G城、首奥特莱斯、北城汇等设立中网赛事“第二场馆”，通过赛事直播、网球主题集市、音乐节等活动，打造“观看+消费”新模式。假期首日10月1日，恰逢中国公开赛男单决赛，据了解，国家中心网球决赛现场聚集了约4万名观众。今年赛事期间，国家网球中心总观众人数达36万人次，赛事整体票房收入8800万元，均创历史新高。首钢公园商圈、北苑商圈假期期间客流量同比分别增长1.1倍和5.9%。餐饮消费同比增长4.5%，知名品牌和时令美食拉动增长。紫光园销售额同比增长98.8%，吴玉泰、稻香村销售额同比增长分别增长了44.5%和12.8%。这些数据的背后，是消费者对“本土文化”和“情感记忆”的追寻。正火锅推出“综合菜单”、护国寺小吃推出“寿桃礼盒”、煲仔饭推出“仓砂锅”、“烤篦子”等非遗菜品，以“场景+内容”的方式盘活消费。另一方面，传统家电、服装等实物消费增速虽然有所放缓 虽然报告中没有直接透露，但从商圈形式结构和客流转化效率来看，其增长动力明显弱于体验式消费。消费者不再满足于“拥有东西”，而是愿意为“一段时间”、“体验”和“记忆”付费。专业目的地正在强劲增长。它体积小，主题独特，内容精确。国庆前夕，北京房山瑞莱广场、朝阳区大屯里、海淀区卫工芳华里等8个商业项目新开业。这些新项目定位不同，覆盖不同的消费群体。它们的共同点就是打破了传统的业务框架。新开项目中，“小而美”的主体群体呈现出明显的增长势头。这些项目的共同特点是规模小、主题独特、场景独特、内容精准。它不是传统意义上的“购物中心”，而是“生活方式中心”。例如，在朝阳区雅澳商圈，大屯里商业街在节前正式开业。 300米长的街区容纳了各种类型的商业，包括精品酒店、生活市场、菜市场、餐厅和KTV。不仅为周边居民提供便捷的服务但它也将为商务旅客提供一个新的过夜场所。位于中关村南大街的卫宫芳华巷，已成为海淀区的时尚新地标。走出去，各种原创艺术装置成为网红打卡地，众多高端商店和大品牌提供文化、娱乐、运动、餐饮等多元化体验。大兴区的“世界广场”以其浓郁的“烟花气息”成为家庭度假休闲的新去处。微博IN异次元重力场的开启代表着另一种趋势：极致商务主题。该项目位于朝阳公园东侧，该公园原为2008年北京奥运会沙滩排球比赛场地。该项目在保留奥运记忆的同时，以未来科技和设计重生，提供“电竞+3D文化综合体”的全新体验。钻石酒店dCenter是中国北方最大的专业电竞场馆。它不仅是专业电子竞技赛事的舞台，也是表演艺术和学术交流活动的中心。国庆、中秋节期间，艺术生活国际爵士音乐节、Coser Crew巡游、菜市等活动在此举办。相反，一些大型传统购物中心仍保持客流基础，但增速明显放缓。客流增速放缓，甚至面临“不买东西也能买”、“客流转化难”的困境。究其原因，传统商场同质化严重，缺乏内容创新和场景创意，难以满足年轻消费者“个性、互动、社交、注册”的需求。夜间经济与跨界融合：“无限”消费夜间消费成为今年国庆中秋节的亮点。据市商务局公布的数据，全市60个主要商圈夜间旅客人数达到2811.6万人次，比上年增长23.3%。朝阳区“国际灯光消费季”、丰台区“卢沟晓月”光影秀、石景山区莫口音乐嘉年华、延庆区博览园无人机秀等用“文化+科技+艺术”打破时空限制，打造“消费舞台永久”，客流量总增长13.9%，但并非所有区商业企业 受益匪浅。在汉莎航空香港等一些传统商圈，过夜旅客数量仅增长2.1%，远低于亚奥商圈39.1%的增幅。虽然有些长老牌百货店、大型超市在努力通过促销和调整吸引顾客，但仍面临卖场场景老化、内容单一、体验不足等问题。面对新项目的挑战，北京的大型成熟企业也在积极应对。国庆期间，朝阳大悦城密集推出多个知识产权展览，包括全国唯一展览《海绵宝宝2025》、樱兰大学华北首展等。与此同时，GANT新概念店、ECCO活力生活方式等多家门店首次在北京开业。中粮祥云小镇第八届户外艺术季将在整个节日期间提供沉浸式艺术体验。西单更新中心、卢美仓、麻生荣THE BOX等也推出华北首发新品、沉浸式剧集和现代IP关卡吸引年轻人克人。 ■专家观点：消费者不再外出“购物”；全国工商联专家委员会莱阳表示，北京“二节”消费市场结构性变化预示着消费改善深海回落。消费者不再出去“购物”；他们出去寻找“内容”。未来，商业竞争将不再是“谁更大”、“谁更全”，而是“谁更懂用户”、“谁能创造更好的场景”。他认为，此次北京商业项目聚焦新兴商圈和成熟商圈，通过提供独特、优质的新供应，不仅将直接推动假日消费的增长，还将进一步提升北京作为国际消费枢纽城市的地位。 “对于北京企业来说，这是一个充满机遇的时代，但同时也是一个充满挑战的时代。”莱阳表示，能够利用的球员在“体验经济”趋势下，“小众叙事”、“跨界融合”将成为新一轮增长的“新赢家”。另一方面，尚处于“产品展示”阶段的经营主体在客流和收入方面可能面临更为严峻的挑战。如今，随着消费者越来越注重“情感价值”和“社交货币”，商场传统技术如果不能从“货架逻辑”转变为“场景逻辑”，将很难在下一次消费提升中保持自己的地位。
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