老年人的社会货币已经崩溃。

文字|编辑：肖鲁豫|杨雪兰 虽然上证指数已经突破4000点，但整体市场依然分化较大，尤其是以酒类为代表的“传统奢侈消费”板块长期处于下滑状态。市场有限的资金似乎完全放弃了科技股的回报而转而投向传统消费股。但仍有大量投资者愿意押注这些酒类股的光明未来。 10月31日，无粮行业历史性负面消息传出后，酒类板块逆势飙升。有一种“投资者乐观心态”，所有负面消息都是好消息，业绩已经正式触底。好消息来自另一条传统奢侈品消费线。奋力拼搏、多年成为各种八卦话题的八马茶终于登陆香港市场交易所。 IPO当天，市场价格非常昂贵，上涨了86.7%。到2025年底，不仅是资本市场的新老玩家，基本上整个世界都将不再能够相互理解。仍深受为人父母影响的中老年人和已经悲痛欲绝的年轻人，是两个生活环境、话语体系、价值判断完全不同的群体。这反映在您的投资中。越来越多的年轻人把期望寄托在新兴产业上，不愿意炒作市盈率几百倍的典型股票。事实证明，有些人为了获得发展空间，愿意不择手段。越来越多的中老年投资者仍然执着于自己的天堂，买了寒武纪就会“失眠”。敢于将大量资金投入高科技股票的狂热分子可能会伊尔。然而，历史高位的股价和市场趋势却是现实。同样，敢于在“股票”底部区域大量投资的老投资者，在底部区域成功的机会也很大。然而，这些老投资者的高消费和社交货币代表着当前品牌的衰落和失败，这也是现实。历史上，关于老邓、小邓最著名的一句话就是这句话：“世界是你们的，也是我们的，但最终还是你们的。”它可以成为人们观察社会、选择人生立场的根本标准。这是一篇由 eqWAVE 内容类型撰写的详细且有价值的文章。注意跨平台版本。 01 酒精饮料和白酒行业发布了历史上最糟糕的季度报告。行业18家上市酒类企业2025年一季度总营收3176.58亿元，同比下降5.84%。总净值实现利润1226.9亿元，同比下降6.88%。更令人印象深刻的是酒精饮料行业第三季度的季度业绩。总收入同比大幅下降18.42%，净利润总额降幅扩大至22.03%。这一降幅远高于前三季度平均水平，也扭转了2024年同期行业整体增长格局。即便是消费行业之王贵州茅台，也创下近年来最低增速，单季度销售额增速降至0.56%，三季度净利润增速仅为0.48%。 2024年第三季度，这两个数字将继续保持。分别为15.29%和13.23%。即使在深受疫情影响、一度被认为是2017年以来增速最低的2021年，第三季度单季度销售额和净利润增速也分别为9.86%和12.25%。可以说，贵州茅台遇到了某种比外部冲击更为严重和严峻的经营问题。飞天茅台的价格就是一个典型的例子。逐年上涨、必须以更高价格购买的茅台酒价格在最初陷入停滞后，今年上半年首次跌破2000元心理关口。经过几次短暂的反弹，目前已跌破1700元。大家知道，这件事发生在国庆、中秋两大节日期间，以及准备双十一的消费高峰期。茅台价格如此之低，很难想象经销商会如何看待茅台接下来的业务发展，尤其是贵州茅台正处于总裁换届的微妙时期。而这确实是酒类行业的一个缩影。总体来看，今年双节期间，酒精饮料行业销量（销售给终端消费者的金额）同比下降约20%，传统消费旺季未能扭转颓势。同时，行业库存高位，价格倒挂，市场价格将低于出厂价，覆盖一半企业。渠道方面，包括茅台在内的酒类企业正在积极发展直销平台和电商平台。他们的目标是控制价格并扩大对年轻消费群体的覆盖，但他们也对传统分销体系产生直接影响，对渠道产生混乱的期望。 APP的最后一刻购买模式为“个人投资者”产生了更大的定价权，一些经销商有时会以较低的价格出售产品以套取资金。在这种情况下，葡萄酒企业与经销商之间传统的合作机制正在瓦解，长期以来相信“资源为王”的元老们正在受到市场变化的深刻教育。酒类行业长期以来形成“厂家强、销售弱”的格局。酒精饮料公司正在积极销售他们的产品。经销商能拿到的配额越多，他能拿到的酒（资源）就越多，赚的钱也就越多。欲了解更多关于哪些经销商可以获得最多份额的信息，请参阅茅台酒厂前总裁袁仁国的故事。酒精饮料行业的现状为社会变革提供了线索。长期以来，在中国市场致富的秘诀就是信息匮乏和资源稀缺，但这种模式已经变得难以为继。更深层次的问题是：当社会上的很多事情不再需要在葡萄酒委员会中进行谈判，当酒精饮料背后的合格检验机制不再能够导致资源和权力的分配时，酒精饮料是否有足够的吸引力让人们长期饮用？ 02 茶与滑铁卢刚刚发现的酒精饮料行业不同。看来最近高级茶园出了什么好事。在三度A股IPO失败后，巴马茶业终于在香港联交所完成上市，成为“中国优质茶叶第一股”。此次上市受到资本市场热烈欢迎，公开发行超额认购超过2680倍，创下香港茶企股票发行新纪录。首日交易，股价较发行价上涨86.7%，市值逼近80亿港元。他似乎正在蓬勃发展。自古传承的传统茶道。在商业上，巴马试图讲述品牌化、标准化、数字化的新故事。募集资金将主要用于生产基地扩张、品牌升级、数字化发展和潜在的行业并购，旨在解决行业中长期存在的几个痛点。但在讲述性感资本故事之前，加盟商选择是更现实的表达方式。招股说明书信息显示，为支持加盟商发展，八马茶通过集中采购、统一生产加工、物流配送等方式，增强议价能力，降低成本和损失，提高运营效率，最终实现与加盟商互利共赢。不过，今年上半年，巴马茶的加盟体系略有收缩。与此同时，巴马茶业的业务增长明显放缓。尽管临近IPO的关键时刻，巴马茶业仍交出一份成绩单，2024年营收增速降至1.0%，今年上半年营收和净利润双双下滑。我会重新端口卡上市后更好看？现在没有人能保证这一点。因为归根结底，奢侈茶业务高度依赖于奢侈礼盒市场。高端茶叶加盟店实际上做的可能不是茶叶生意，而是围绕政商圈的秘密“第三空间”生意。客流量少但还能营业的县级茶店，通常会在店前半部摆上几张茶桌，作为开放的品茶区。这个区域与其说是商店，不如说更像是客厅，仅用于初步接触和展示。一两个独立的小茶室可能隐藏在内部走廊中，为深入谈判和加强关系提供中心区域。茶叶也可以以“收藏级”和“大师级”展示，但这些茶叶的价格取决于茶室建立的联系和交易的业务，而不是茶叶本身。只有了解这个世界政治和商业你才能明白一个高档茶饮店价值几千、几万元的茶叶礼盒的真正价值。你也能理解为什么巴马茶行业有这么多的流言蜚语，以及资本和义务的复杂关系。另一家优质茶公司小观茶的目标是超越政治和商业的茶行业。换句话说，它将茶视为一种标准化的消费品，可以批量生产并在公共渠道展示，让那些从小没有被馈赠或接受过优质茶的人认识到它是“非常昂贵的茶”并消费它。 Kosekicha 的商业故事最终是否会被讲述还有待观察。但至少它开始摆脱巴马所代表的非常传统且缺乏想象力的商业模式。 03 清酒和神奇药茶不断尝试拉近我们与年轻人的距离。然而，中草药神奇药物代表片子范的消费观念与下一代消费者的支柱无关，他们根本不关心这个命运。片子范今年的三季报也是史上最差的。具体数据显示，公司一季度实现营业利润744.2万元，同比下降11.93%，归属于上市公司股东的净利润21.29亿元，同比下降20.74%。这是该公司自2006年以来首次在三季度报告中销售额和净利润双双下降。反映出经营业绩的下滑，公司产品的市场价格如雪崩般飙升。经销商曾炒作回忆2021年亮点的电影。再放片的售价极高，每片1600元。消费者群体迅速增长，平板电脑变得越来越难找到。目前，其官方零售价仍为每粒760元，但实际市场价格e价暴跌，部分电商平台跌破600元。回收市场的困境更为严峻。今年新品的回收价格仅为530元左右，比最高价低了60%以上。片仔饭的股价也下跌了60%，远低于2021年的历史高点。 1800亿元的社会财富消失了，许多本来就不存在的东西也消失了。如果我们看整个炒作过程，围绕片子番的稀有性和经济性，这种药是由明朝御医配制的，被认为是一种濒临灭绝的保护动物。其中含有采集到的稀有原料，吃一个就会失去一个，吃多了会增加成功率。一种只能治疗部分肝脏疾病的中草药，被提出作为延年益寿的神药。还有一个传说说：“喝茅台酒前先吃片仔扇”茅台+片仔扇的组合已经成为上流社会财富的象征。就像茶的价值往往不取决于茶本身一样，茅台或片仔扇的价值也并不取决于茶本身的味道或功效。凡是具有金融、投资属性的产品，都可以用庞氏游戏的逻辑拆解。礼物的价值通常取决于送礼者能从受礼者那里获得的利益。在蛋糕变大的阶段，所有东西的价值都在增加，所以那些想要参与游戏的人并不关心礼物本身的价格有多高，因为现在的政治和商业环境已经发生了巨大的变化，许多人现在比以往任何时候都更加意识到，当权者的欲望并不在不断减少。甘斯是一种偏执狂，它会侵蚀许多人的骨头。这也是他们宁愿带进棺材也不愿放弃的自画像。在这种情况下，茶、酒、药品等奢侈礼品和社交货币的价格可能就会遵循这一路径。毕竟，上级有自己的坚韧，“下级”也有选择放弃的权利。 04 抛开所有无意识的迷恋之后，大多数人应该意识到，只有那些在过去几十年里真正从庞氏游戏中受益的人才会继续怀念这些精致的社交货币。这些吃光了时代所有红利的群体，虽然是最富有的，领取着高得惊人的养老金，不仅没有消费欲望，而且也很难将自己获得的资本不断回馈社会，无法为下一代创造一个更有利的环境。相反，他们想知道为什么今天的年轻人越来越“以不同的方式思考”“一代不如一代”、“一代人比一代人”我不知道为什么不优越。固定的局面一旦形成，从内部就很难摆脱。既得利益者喜欢通过长期喝茅台酒、保肝药、奔驰汽车来延长寿命，感叹世界从财富的高度跌落。那些没有享受到当年福利的年轻人，已经开始奔向看似梦幻的东西，比如时髦的盲盒游戏、科技股。以及让你影响游戏规则的游戏皮肤；至少在那里，你有更好的机会成为新一轮财富投注的赢家。
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