10亿红包过年大战打响，AI应用争夺“全民时刻”

“芯芯”马化腾感叹，“再次抢红包的喜悦”，AI新春促销攻势打响，没钱扔的小厂只能苦练内功。作者 |编辑张经纬|星云 随着农历新年的临近，人工智能应用程序计划向用户寄钱。腾讯元宝计划于2月1日推出红包春节活动，总计发放10亿元，用户最高可获得1万元。对此，马化腾表示：“我们希望重现微信红包盛会。”老对手字节豆宝将目光瞄准了春节联欢晚会。火山引擎将成为央视春晚独家云AI合作伙伴，AI助手豆宝也将推出各类互动游戏，包括播撒酸的兄弟。百度文信采取了两种方法。 1月26日至3月12日，用户在百度应用中使用问心助手时，将收到总金额5亿至1万的现金红包。此外，百度APP也将成为北京电视台春节联欢晚会的主要AI合作伙伴。这个熟悉的场景，似乎是移动支付和短视频时代“砸钱拉新”春节的再现。各大公司正花费数百万美元试图复制珍珠港事件期间微信支付的成功，并为尚未普及的人工智能应用找到一个关键的“全国时刻”。俘获用户的心，也是为商业化铺路。但在移动互联网用户增长达到顶峰、注意力极度分散的今天，AI的“扫毒红包”还能烧掉之前的故事吗？1、春节是互联网产品的战场，各大厂商在春节期间花钱获取新客户已是惯例。今年，腾讯、字节跳动、百度文信等都将向AI“注资”，阿里巴巴也不会缺席。序言正式宣布了江苏春节联欢活动的名称。据近日报道，钱文App将在春节期间为用户送红包福利。巨头们正在投入巨额资金，旨在普及人工智能应用。这不仅仅是圣诞营销，而是基于历史经验的战略定位。十年来，春节已被证明是互联网产品的终极战场，中国实现了“重大跨越”。合家欢的轻松氛围，是吸引全国关注甚至直接决定移动支付和短视频两个时代权力格局的最佳时机。 2014年除夕夜，微信红包横空出世，立即引发全国社会分裂。这场被马云称为“惊喜”的战斗《偷袭珍珠港》帮助微信支付一夜获得800万卡用户。次年春节，微信再谋胜利，拿下与央视春晚的合作，抢到红包观众“颤抖”。总奖金包括5亿元现金和30亿卡券，带动了微信用户的永久增长。短短两天内，微信支付卡绑定用户数突破2亿，完成了几乎拿下支付宝的用户积累。十年来，支付宝通过征五福等活动深刻影响了用户过年的行为习惯，证明过年与过年节日相结合，是可以重塑用户习惯的“核武器”，得益于红包大战，移动支付已经成为中国人常用的支付方式。人。 2017年，微信卡用户和支付宝活跃用户分别达到8亿和5亿。其中，发红包有以下功能：发挥重要作用：据企鹅智酷研究显示，82%的用户首次使用微信支付是在“收发红包”、“群收钱”等社交链场景中，让红包成为支付习惯的第一入口。央视春节联欢，快手春节期间累计投入金额在30亿至40亿之间，这是春节期间红包投入金额最大的一次。根据QuestMobile的数据，快手在春节期间的日活跃用户达到了2.82亿，仅苏。春节前突破2亿。面对快手的优势，抖音找到了第二个争夺的战场：春晚。当地的。 2020年，抖音与浙江卫视、湖南卫视等8家当地春晚达成合作，总投资额达20亿。 2021年，情况好转，抖音、快手动了。抖音为央视春晚追加投入20亿元，其中春晚当天发放红包12亿元。抖音接手央视后，快手自然将目光瞄准了本土春节档，并宣布与10家地方卫视春节档合作。从数量上看，快手图标显示总数为“21亿”，与抖音20亿的预算持平。与移动支付不同，贺岁红包短视频不仅吸引人不仅可以吸引新用户，还可以促进激活。这意味着补贴可以鼓励用户更频繁、更长时间地使用它。历史经验被凝结成铁律。谁能在春节这个中国最大的交通枢纽和仪式场所控制公众的互动行为，就有望改写交通格局。对于当前竞争激烈、急需用户规模和真实数据来迭代模型的人工智能应用来说，这一时刻的战略价值是前所未有的。 2、过年AI烧钱的背后，对比短视频和移动支付，各大厂商的担忧。 AI发新年红包的动机更为复杂。用户增长不再是纯粹的数字游戏，而是涉及驱动模型和未来环境条件的演变。这是一场生死之战。因此，长期合作的腾讯和马化腾我佛教徒，此刻也高呼：“让我们都重温一下拿红包的快乐。”各大厂商或多或少都面临着AI用户增加的挑战。根据QuestMobile数据，截至2025年9月，字节多宝将拥有约1.72亿月活跃用户，DeepSeek将拥有约1.45亿月活跃用户，腾讯元宝将拥有约3300万月活跃用户。从总规模来看，中国人工智能用户尚未达到上限。不过，与3月份相比，六个月来主要AI应用的流量并未出现明显增长。虽然腾讯和阿里巴巴有足够的激励措施来吸引新玩家，但 Byte 也需要在扩大影响力的同时保护自己的优势。用户增长的需求，也是技术能力的需求。更多用户意味着免费的培训数据。迭代模型训练数据现状引人注目，数据成本越来越高更重要的是。随着数据量和用户数量的增加，更多用户使用的AI会产生更精准的内容，这些内容会被更多用户消费，形成技术迭代的良性循环。 AI也需要赚更多的钱。目前，人工智能模型大规模商业化主要有三种途径：API销售、订阅付费和广告变现。 API销售，主要针对B端，提供模型调用接口，并根据使用情况（代币数量）计费。例如，智浦和百度文信一言就提供此类服务。支付增值服务的订阅费用也是C端常见的营销途径。然而ChatGPT目前的支付率还不到10%，而国内大多数AI工具的支付率在3%到6%之间。如果您想成功订阅增值服务，您需要进一步扩大用户群或提高服务质量，以提高付费转化。春天版块是进一步扩大用户群的机会。目前，大多数用户对人工智能的态度是“免费的就够了，付费的没用”，付费率的提升更加困难。在这种情况下，广告是另一种解决方案。 ChatGPT 已经在这方面采取措施，并于 1 月份发布了公告。但无论人工智能制造商是否计划根据点击量和展示量收取广告费，他们都需要吸引用户并随着时间的推移保持他们的兴趣。如今，大多数人工智能应用程序要求用户平均每天仅花费10分钟，凸显了便利用户活动的价值。在这场历史性的互联网之战中，春节也是宣传活动的一个窗口。当然，大厂商的生态系统是巨大的。以人工智能为核心，许多制造商开始将人工智能与现有生态系统相结合，寻找有价值的应用场景。 2025年至今，各大厂商可能已经在布局巩固和等待春节新人，依靠生态留住用户。腾讯正在将人工智能融入社交媒体。近日，腾讯元宝推出了新功能“元宝拍”，主要将复杂社交推向人工智能。用户可以在元宝上创建群组，访问腾讯视频、QQ音乐和腾讯会议，邀请好友一起听、看，让AI进行总结和提醒。字节更感兴趣的是短视频链接的AI应用。豆宝连接抖音短视频播放页面和消息列表，为用户提供即时信息搜索和内容创作服务。 Byte 的视频创建工具将大型模型转变为支持一键生成文本、视频和画外音的集成工具。阿里巴巴是一家AI+电子商务和生活服务商。钱文全面融入阿里巴巴产品生态，上线淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德、大麦、淘票票等应用程序。外卖、购物、订票都可以通过AI完成。阿里巴巴最新的发布会还介绍了钱文在教育领域的应用。 3、小厂别无选择，只能修炼内功。大厂的过年消费是AI小厂难以模仿的。对于DeepSeeks来说，除了过年期间低成本曝光品牌之外，剩下的就是在内功上下功夫了。例如，通过更强大的智能模型、更好地利用代理、技术进步和彻底的场景开发，我们建立了差异化的生存壁垒。无独有偶，DeepSeek 和 Kimi 于 1 月 27 日共同更新了他们的模型。DeepSeek 提高了视觉理解，并实现了图像中近似人类视觉编码逻辑的因果推理。据报道，DeepSeek 可能会在农历新年前后推出下一代 V4 AI 旗舰产品。可能看起来像去年的中国New 年。就这样，一石激起千层浪。 Kimi的新模型还增强了视觉理解能力，并将其与推理、代码、代理等能力相结合，降低交互门槛。技术迭代是小厂面对大企业压力最直接的武器。您需要运行得更快并在模型功能的某些方面建立优势。深入挖掘分解场景是小厂避免正面瓶颈的关键策略。与寻求绿色整合和平台优势的大型制造商不同，小型制造商更愿意越来越深入地进入其垂直领域。强化视力后，你发现了一个新的应用场景：健身。卡卡，下一个教练体育应用 Keep 的人工智能技术基于 Kimi 的新模型，可识别和评估用户行为。从产业生态角度看，小工厂大厂之间的宏宝大战中，s不一定是输家。红色春节捐赠客观上覆盖了培养AI用户的高额成本。大公司投入的真金白银将吸引许多首次接触和使用人工智能工具的新用户，本质上是喂饱了市场，把蛋糕做大了。只要需求是真实的，即使补贴吸引了新用户，他们也总有可能形成使用习惯并尝试其他人工智能产品，从而使整个行业受益。无论是咖啡还是在线交通，随着新用户产生兴趣并成为粉丝的过程，蛋糕就会越来越大。随着越来越多的用户体验人工智能如何改善他们的工作和生活，不久之后我们就会迎来人工智能驱动的 iPhone 时代。
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